Mídia e marketing religioso na umbanda on line

Resumen (Español)

Este paper analiza el concepto de materialidad, a partir de las reflexiones de De Vries (2001), Houtman (2012), Meyer (2016) y Stolow (2013), y cómo dibujos, memes, carretes y recursos de los medios visuales son pensados en la producción del fenómeno religioso. La idea de que las religiones y sus materialidades no pueden separarse, siendo estas últimas indispensables para pensar las propias ideas religiosas. Entonces, ¿cómo esta imaginería transmite ideas para el consumo de umbanda en los sitios de venta de cursos online? Estoy analizando el curso Ead umbanda impartido por el umbandista Rodrigo Queiroz, su inversión continuada durante 20 años en la creación de una plataforma propia para 30000 personas, marketing digital reconocido por su excelencia, e ideas que conectan con la idea de una religiosidad transmitida como individual, muchas veces fuera del templo afro religioso, y que transmite también un curso de cosmología afro, certificado por el mec, en un postgrado online que reúne, en su mayoría, a padres y madres de santos con formación académica. Por um lado, se exponem como intelectuais orgânicos em rede, enquanto, por outro, procuram equilibrar a vida religiosa nos seus terreiros. El uso de conceptos e ideas académicas y las idas y venidas entre los campos intelectuales de las ciencias sociales y las religiones dificultan la construcción de una distancia analítica, pero, paradójicamente, crean interesantes formas en línea de pensar el propio fenómeno religioso.